视觉中国成为广州恒大淘宝足球俱乐部独家官方

作者: 澳门金莎娱乐网站  发布:2019-09-11

原标题:视觉中国世界杯图片下载量超过100万次,视觉营销服务未来3年有数亿元增长空间

北京时间9月5日,“洞察体育力量·体育大生意2018第三届体育营销峰会”在北京王府井·金茂万丽酒店隆重举行,五十余位体育产业大咖以及近千名体育产业从业者出席本届峰会。围绕着世界杯和亚运会等大赛,近三十位嘉宾先后登台,通过九大主旨演讲和两场论坛分享了宝贵的体育营销实操经验和经典案例。

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2018体育营销峰会由体育大生意主办,盛开体育协办,东风日产连续三年以首席官方合作伙伴身份鼎力支持,PP体育、当代明诚、阿里体育、安踏、新浪体育、纳米数据作为官方合作伙伴大力支持,另有朝向集团等近三十家公司出任战略合作伙伴,央视网、PP体育、新浪新闻、新浪体育、微博、企鹅体育、中国体育直播TV、嗨体育八大平台对本届峰会进行了视频直播。

2014年12月24日,中国北京中国领先的视觉影像内容和整合营销传播服务提供商--视觉中国正式成为广州恒大淘宝足球俱乐部独家官方图片社。

体育大生意第1557期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

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足球,一个让世界都沸腾的词汇,一门充满力量与速度的“艺术”。一次巧妙的突破,一个天衣无缝的配合,一次漂亮的凌空倒挂、鱼跃冲顶,一脚弧线优美的香蕉球……足球场上的一幕幕场景,无一不是艺术殿堂中的珍品。视觉中国将携手广州恒大淘宝足球俱乐部典藏绿茵场上的珍品。

|左义

本届峰会针对世界杯发布了数据非常翔实的体育营销研究报告《俄罗斯世界杯32强赞助报告》。此外,体育大生意创始人李涛与克劳锐CEO张宇彤携手发布了“体育明星社交影响力排行榜”。在峰会尾声阶段,为表彰在本年度的体育营销领域表现卓越的企业,峰会向九家企业和品牌颁出了四大奖项。

专业拍摄 独家展现恒大淘宝精彩瞬间

体育大生意记者

九大演讲:世界杯、亚运会营销成重点

2010年,广州恒大这只生长在南粤的“华南虎”经历过长达12年的低谷后,以中甲冠军的身份重返中超,一步一步成为中国足球超级联赛最成功的俱乐部!恒大崛起不只是一支球队的狂欢,更是要与所有球迷分享的喜悦。视觉中国荣幸地成为这份喜悦的记录者,为恒大提供最专业的拍摄,跟拍所有的中超联赛、亚冠乃至训练、官方肖像以及相关活动的图片,用独家的视角呈现恒大创造的下一个奇迹。

尽管随着2022年北京冬奥会脚步的日益临近,民众对冬季运动的热情也越来越高,但回忆三年前中国第二次申奥之旅并非一片坦途。在最后阶段与阿拉布图的竞争中,对手以“保持真实”为申奥口号,突出自己雪资源丰富的同时暗指北京依赖人造雪,自然降雪量小,这也是国际奥会在考虑拥有诸多优势的北京时最后的疑虑,而最终打消这种疑虑,与冬奥申委精心准备资料详实的《申办报告》及《陈述报告》密不可分。

本届峰会一如既往地分为上、下午两场。上午场由CCTV-5著名足球主持人朱晓雨先生主持,下午场由著名足球美女解说员王昊玥女士主持。本届峰会共邀请到九位体育营销资深人士登台发表主旨演讲,其中四场演讲围绕今年的头号大赛俄罗世界杯展开,这四位主旨演讲嘉宾分别是盛开体育CEO冯涛、双刃剑副总裁李宏亮、华帝首席品牌官卢楚麒、视觉中国整合营销事业部总经理金鑫。

数字化资产管理 记录恒大淘宝发展历史

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作为中国第一家获得国际体育赛事票务官方授权的公司,盛开体育拥有众多独家的国际体育资源。盛开此前就曾独家代理并成功运营了2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯以及2012年欧洲杯、2016年欧洲区中国区的官方赛事款待计划。2018年俄罗斯世界杯,盛开体育继续出任官方赛事款待计划中国区的独家代理合作伙伴,并重点发力体育旅游行业。据了解,在2018年世界杯票务销售方面,盛开体育的销售成绩在国际足联所有官方代理机构排名第一。此外,盛开体育的客户海信还成为2018年世界杯的官方合作伙伴,海信通过赞助世界杯不仅提升了品牌的国际知名度和美誉度,而且海信在海外市场呈现爆发式增长。

2011广州恒大队一骑绝尘,提前四轮夺得中超冠军;2012年成为亚冠赛唯一一支中国球队晋级八强,为国争光;2013年历史性的杀入亚冠决,同年恒大在中超联赛中提前4轮卫冕中超冠军,实现中超联赛三连冠。每一年恒大都带领国足走过一个里程碑,每一年、每个画面都值得回味。视觉中国将为恒大建立图片资源管理系统,对每场赛事图片进行数字化管理,随时储存、编辑、维护、更新,球迷和媒体用户可随时回顾恒大的每一场比赛。

这份报告中使用了168张精美照片,以此充分展现北京美景和文化魅力。其中有一张雪中长城至今令人印象深刻,大雪过后天地白莽莽一片,长城如一条玉龙横亘燕赵大地,北京这座历史文化名城的文化内涵与秀美风光融为一体,彻底打动国际奥委会的委员们。这其实恰恰说明了视觉营销的价值所在,而为北京冬奥申委提供优质图片素材支持的,就是中国领先的视觉影像内容和整合营销传播服务提供商——视觉中国。

盛开体育CEO冯涛在本次峰会上发表了题为“世界杯、赞助商与体育营销”的演讲。重点分享了盛开体育在本届世界杯的两方面工作:以票务为核心的体育旅游业务以及以服务海信为核心的赞助商营销业务。俄罗斯世界杯前后43天,盛开体育在俄罗斯的四座城市的28家酒店为商务款待嘉宾提供了2930个间夜(间夜是酒店在某个时间段内房间出租率的计算单位。间夜量=入住房间数×入住天数)。为了做好款待服务,盛开体育在俄罗斯当地招募了100名志愿者,还在决赛前一晚举办了一场盛大的“盛开之夜”。

全媒体互动 立体传播恒大淘宝俱乐部品牌

在9月5日举行的第三届体育营销峰会上,视觉中国整合营销事业部总经理金鑫作了《“视觉+体育”打造体育赛事专业视觉形象》的主题演讲,并接受了体育大生意的独家专访,畅谈体育视觉营销的价值。

作为世界杯合作伙伴,海信在世界杯期间的海外销量猛增,2018年第26周(6月25日到7月1日),在法国市场,海信电视销量同比增长高达598.99%,销售额同比增长908.78%;在加拿大市场,海信电视销量同比增长520.58%,销售额同比增长449.60%。

恒大的每一场比赛都牵动着各大媒体,视觉中国作为恒大淘宝足球俱乐部的独家图片社,将在旗下的编辑类图片库CFP.cn为其设置专题页面,对恒大淘宝足球俱乐部的图片素材进行媒体推荐,实现全媒体互动,从而达到卓越的品牌宣传推广效果。

世界杯图片下载量超过100万,媒体、品牌需求差异大

自2017年10月成为2018俄罗斯世界杯亚洲区域赞助独家代理商,双刃剑便借助自身丰富的体育营销经验在全球范围内寻找最适合的赞助商,最终双刃剑为2018年世界杯签下了雅迪、帝牌、指点艺境三家亚洲区赞助商。在本届峰会上,双刃剑体育副总裁李宏亮做了题为“俄罗斯世界杯赛场上的中国力量”的主旨演讲。

视觉中国与其战略合作伙伴盖帝图片社是全球50余家国际体育组织的官方图片机构,包括国际奥委会(IOC)、国际足联(FIFA)美国职业篮球联赛(NBA)。自1988年汉城奥运会至2012年伦敦奥运会,为历届夏奥会和冬奥会留下了无数精彩瞬间,不仅积累了丰富的体育拍摄经验,还利用先进的3D、360度全景拍摄技术全程跟拍体育赛事。在国内,视觉中国目前已经成为中国网球公开赛,武汉网球公开赛、天津网球公开赛、深圳网球公开赛、华彬LPGA中国精英赛以及北京国际电影节、上海国际电影节等重要体育、娱乐组织的官方图片社。此次与恒大淘宝的的合作,是视觉中国在体育领域领域迈出的重要一步。

前不久结束的俄罗斯世界杯,视觉中国打了一场漂亮的胜仗。世界杯期间,视觉中国共编发图片6187组451181张,图片下载量更是超过100万次张。视觉中国不仅服务了包括PP体育、新浪、腾讯、央视、凤凰网/一点资讯、懂球帝和虎扑体育在内的媒体和自媒体,还为蒙牛、百威等品牌客户提供定制化服务,包括品牌定制拍摄、专属云端图片系统,全球范围内的媒体推送等,从而帮助扩大品牌的传播影响力。

李宏亮颇为自豪的是,从TCL签约内马尔、国美手机签约苏亚雷斯、华帝牵手法国队……凡是双刃剑运作签约的球星和球队全部在俄罗斯世界杯晋级8强,这既是运气,也是双刃剑在前期考察时所花费心血的回报。双刃剑目前在营销领域的主要业务还停留在资源售卖的服务阶段,未来希望完善营销生态闭环,实现从IP到内容、激活、转化,帮助客户达到品效合一,也就是整合营销服务。

视觉中国将充分整合自身的视觉内容、媒体传播以及网络技术等优势资源,进一步拓展体育、娱乐、时尚行业的整合营销业务,成为这一领域的领军企业。

金鑫表示,世界杯这样的世界大赛意义重大。“像世界杯、奥运会这样的顶尖体育IP,是广告商普遍关注的大型活动,这是一次有效与内容合作伙伴整合资源的机会,另一方面,通过这样的大型活动能够进一步巩固我们在这个领域的领导地位。”本届世界杯期间,视觉中国与包含Getty Images、路透社、法新社、俄新社、塔斯社和中新社等10余家国内合作伙伴合作,整个摄影师、编辑团队超过500人,阵容豪华。

在本届世界杯期间中国企业营销的大赢家中肯定有凭借“法国夺冠退全款”营销活动引爆全网高端智能厨电品牌华帝。本届峰会,华帝首席品牌官卢楚麒做了名为“华帝足球营销公式”的主旨演讲。在本次演讲中,华帝首次披露了华帝世界杯签约法国队、亨利和相关广告支出金额为1.1亿-1.2亿元,而法国夺冠后,“华帝退全款”活动退出费用7900万。而本次营销活动的销售总额为10亿元,较往年同比增长20%-30%。

关于视觉中国

对于视觉中国而言,长期服务的媒体客户需求十分熟悉。“媒体客户的需求量最大,他们非常强调内容的时效性,对内容覆盖的全面性要求也很高。”金鑫表示,今年视觉中国服务的品牌客户则有更多个性化需求,尤其是强调品牌与世界杯的结合,而这类客户未来重要的营收增长点。视觉中国最终交出了一份令客户满意的答卷以蒙牛为例,视觉中国为蒙牛体育营销服务5篇新闻稿件总阅读量超过400万,获得十数家媒体的焦点、图文及文字推荐。

大赛的精彩时刻,需要影像来见证。本届世界杯期间,2018FIFA全球官方赞助商蒙牛、2018FIFA世界杯官方指定啤酒百威等就与国内最大的视觉内容版权交易平台视觉中国达成合作,后者为其提供针对企业的定制化体育视觉营销服务,包括丰富的图片素材内容、赛事期间的定制拍摄服务、云端图片管理系统和全球媒体推广服务等。

视觉中国集团(Visual China Group)创立于2000年6月,是中国领先的视觉影像内容和整合营销传播服务提供商。

而这得益于视觉中国的专业优势,尤为关键的一点是视觉中国战略合作伙伴Getty Images是FIFA的官方图片社,独家的内场机位能保证专业独特的图片品质,针对蒙牛这样的定制客户,视觉中国在多场重点比赛新闻发布会、品牌展示区等场景提供专业服务,拍摄了不少巧妙将品牌露出与精彩体育内容结合的优质图片。在比赛精彩瞬间的同时品牌获得充分曝光,帮助客户拉近与消费者之间的距离。

在本届峰会上,视觉中国整合营销事业部总经理金鑫做了题为“助力世界杯与冬奥会体育营销”的主旨演讲。俄罗斯世界杯期间,视觉中国编发图片张数超过45万张,图片下载使用量超过100万次。PP体育、爱奇艺等视频类网站图片下载量超过传统的五大门户,而央视、江苏卫视这种传统广电媒体下载量也非常大。

视觉中国集团是以“视觉创造价值,视觉服务中国”为愿景的A股唯一互联网文化创意上市公司(股票代号000681,股票简称:视觉中国)。视觉中国以“视觉内容与服务”、“视觉整合营销传播”、“视觉创意计划社区”和“视觉数字娱乐”四大业务板块为核心。视觉中国拥有中国最大的视觉内容互联网版权交易平台,同时为国内的主题公园、城市综合体提供领先的数字娱乐整体解决方案。旗下包括华盖创意(Getty Images China)、汉华易美(CFP)、东星娱乐(TungStar)、创意设计社区视觉ME(Shijue.me)、艾特凡斯(Advance)等业界著名品牌。集团拥有一万多名签约摄影师和艺术家,并同海内外数百家图片社、影视机构、版权机构广泛合作,为媒体、企业主、广告公司等各类客户提供专业的图片、影视、音乐、特约拍摄、创意众包,及以视觉为核心的整合营销等一站式服务。

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今年除了世界杯外,还有雅加达亚运会,中国连续第十届亚运会排名金牌榜第一。更令体育产业界欣喜的是,四年后亚运会将在中国杭州举办,而在本届亚运会闭幕式上,阿里巴巴董事局主席马云和奥运冠军孙杨等嘉宾一起亮相“杭州八分钟”。阿里体育则与亚奥理事会签署合作协议,将在市场开发、科技亚运等多方面为亚运会贡献力量,四年后“主场作战”的阿里体育值得期待。

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