上季度iPhone销量遇三年来最大降幅,销售的成功

作者: 澳门金莎娱乐网站  发布:2019-08-01

1.它们的价格将会在几个月内迅速下跌

而在2018年全年,全球智能手机销量同比增长1.2%,出货量达16亿部。三星和苹果的市场份额较上年同期分别下滑1.9%和0.6%,但华为、小米和Oppo等国产品牌的市场份额则分别增长3.2%、2.1%和0.3%。

虽然苹果仍以 15.8% 的市场份额位居第二,落后于三星的 17.3%,但该公司受到的冲击最大。作为对比,苹果在 2017 年第四季度的全球市场份额为 18%。

注释:

Gartner高级研究主管安舒尔·古普塔(AnshulGupta)表示:“各个市场对入门级和中档智能手机的需求依然强劲,但在2018年第四季度,市场对高端智能手机的需求继续放缓。高端智能手机的增量创新放缓,加上价格上涨,阻碍了消费者做出更换高端智能手机的决定。”

来自分析公司 Gartner 的最新市场研究数据显示,苹果在 2018 年第四季度的 iPhone 销量创下近 3 年来的最大降幅。苹果在该季度售出了 6400 万部 iPhone,低于 2017 年第四季度的 7300 万部。

综上,我们分析了日本、中国、印度、印度尼西亚、泰国和新加坡的智能手机、平板电视和洗衣机的终端销售数据,并跟踪其在2010-2013及2014-2017两个时间段的市场份额。

上个月,苹果发布了一份非常少见的营收预警,称该公司的2019财年第一季度的营收预计将比最初的预期低至少50亿美元。苹果列出了导致该公司季度营收低于预期的多个因素,包括iPhoneXR延期上市、iPhone在华销售疲软以及用户升级数量较少,原因在于客户利用苹果的低价电池更换服务来延长iPhone的使用时间。

而在 2018 年全年,全球智能手机销量同比增长 1.2%,出货量达 16 亿部。三星和苹果的市场份额较上年同期分别下滑 1.9% 和 0.6%,但华为、小米和 Oppo 等国产品牌的市场份额则分别增长 3.2%、2.1% 和 0.3%。

  • X轴的计算方式:两个计算周期中的价格侵蚀情况;
  • Y轴的计算方式:两个计算周期中的市场份额的变化情况;
  • 计算各个象限中观测对象的数量。下方的示例中的40个观察对象(按国家划分的品牌)显示了较低的价格侵蚀和较低的市场份额

Gartner的数据显示,得益于在中国和印度等市场的广泛吸引力,中国品牌实际上提振了整体销量,而2018年下滑最严重的是北美和成熟的亚太市场地区。

苹果在该季度售出了 6400 万部 iPhone,低于 2017 年第四季度的 7300 万部。

分析证明,市场营销的成功并不仅仅建立在更快的发布周期或更激进的定价之上。除此以外,价格侵蚀的整体速度已经放缓,并且产品在市场上停留的时间也在不断延长;在此基础上还有更多的问题亟待解决。返回搜狐,查看更多

苹果随后公布当季营收为843.1亿美元,净利润为199.65亿美元,作为对比,苹果上年同期营收为883亿美元,净利润201亿美元。然而,尽管苹果发布了盈利预警,但就整体收入和利润而言,该季度仍是苹果历史上成绩第二好的季度,仅落后于2018财年第一季度。

苹果随后公布当季营收为 843.1 亿美元,净利润为 199.65 亿美元,作为对比,苹果上年同期营收为 883 亿美元,净利润 201 亿美元。然而,尽管苹果发布了盈利预警,但就整体收入和利润而言,该季度仍是苹果历史上成绩第二好的季度,仅落后于 2018 财年第一季度。

原标题:更短的发布周期 更激进的定价=销售的成功?

虽然苹果仍以15.8%的市场份额位居第二,落后于三星的17.3%,但该公司受到的冲击最大。作为对比,苹果在2017年第四季度的全球市场份额为18%。

苹果 CEO 库克最近表示,该公司正在“重新考虑”iPhone 在美国以外的价格,可能会通过降价来促进销售。苹果已经开始为中国的第三方经销商降低 iPhone 的价格,在印度和巴西等其他地区也可能会降价。目前,iPhone 在印度和巴西的价格贵得吓人,而由于定价过高,iPhone 增长陷入停滞。

我们应该如何就客户的市场营销计划提供有效的建议? GfK(捷孚凯)针对“销售效率”提出解决方案,下面我们就来看看究竟如何为客户提供一种衡量业绩的方法。

来自分析公司Gartner的最新市场研究数据显示,苹果在2018年第四季度的iPhone销量创下近3年来的最大降幅。苹果在该季度售出了6400万部iPhone,低于2017年第四季度的7300万部。

Gartner 高级研究主管安舒尔·古普塔(Anshul Gupta)表示:“各个市场对入门级和中档智能手机的需求依然强劲,但在 2018 年第四季度,市场对高端智能手机的需求继续放缓。高端智能手机的增量创新放缓,加上价格上涨,阻碍了消费者做出更换高端智能手机的决定。”

实例(三) 与Oppo、小米相比,仅减少价格侵蚀度并未给相关品牌带来更大的市场份额

除了智能手机市场整体放缓外,Gartner还将苹果季度表现不佳归因于消费者推迟升级换代,以及中国厂商推出了令人信服的替代产品。报告指出:“苹果不仅要应对因等待更多创新而推迟升级手机的用户,还要继续面对来自中国厂商的中高端智能手机替代品。这两个挑战都限制了苹果的销量增长前景。”

排名第三的华为在 2018 年第四季度销售了 6000 万部手机,进一步缩短了与苹果的差距,这一数字高于 2017 年第四季度的 4400 万部,市场份额从 2017 年第四季度的 10.8% 扩大到了 14.8%。Oppo 在 2018 年第四季度的市场份额为 7.6%,高于 2017 年同期的 7.3%,而小米的市场份额为 6.8%,略低于 2017 年第四季度的 6.9%。

在以上分析的基础上,我们还进一步对结果展开了深入研究,并对这三个类别和国家的品牌进行分析,看看它们是否执行了不同的计划。

排名第三的华为在2018年第四季度销售了6000万部手机,进一步缩短了与苹果的差距,这一数字高于2017年第四季度的4400万部,市场份额从2017年第四季度的10.8%扩大到了14.8%。Oppo在2018年第四季度的市场份额为7.6%,高于2017年同期的7.3%,而小米的市场份额为6.8%,略低于2017年第四季度的6.9%。

图片 1

然而,任何一种科技产品(如智能手机等)都无法逃脱以下两条规律:

图片 2

Gartner 的数据显示,得益于在中国和印度等市场的广泛吸引力,中国品牌实际上提振了整体销量,而 2018 年下滑最严重的是北美和成熟的亚太市场地区。

实例(一) 各产品类别中的价格侵蚀趋势;条状图表示月份,折线图表示价格对比

图片 3

除了智能手机市场整体放缓外,Gartner 还将苹果季度表现不佳归因于消费者推迟升级换代,以及中国厂商推出了令人信服的替代产品。报告指出:“苹果不仅要应对因等待更多创新而推迟升级手机的用户,还要继续面对来自中国厂商的中高端智能手机替代品。这两个挑战都限制了苹果的销量增长前景。”

总的来说,我们的分析过程主要体现在两方面,一是统计并归纳了发布价格和退出价格之间的变化情况,二是计算并整理各产品在完成其全期销量90%时平均所用的时间。

苹果CEO库克最近表示,该公司正在“重新考虑”iPhone在美国以外的价格,可能会通过降价来促进销售。苹果已经开始为中国的第三方经销商降低iPhone的价格,在印度和巴西等其他地区也可能会降价。目前,iPhone在印度和巴西的价格贵得吓人,而由于定价过高,iPhone增长陷入停滞。

这家分析公司表示,iPhone 在大中华区的销售受到的打击最大。Gartner 发现,苹果在大中华区的市场份额从 2017 年第四季度的 14.6% 降至 2018 年第四季度的 8.8%。与此同时,三星的市场份额同比也有所下降,从 2017 年的 18% 降至 17%。

本文由金沙国际唯一官网发布于澳门金莎娱乐网站,转载请注明出处:上季度iPhone销量遇三年来最大降幅,销售的成功

关键词:

上一篇:没有了
下一篇:没有了